Статья рассказывает о технологиях, которые используются в рекламе для манипуляции сознанием людей. Описываются такие методы, как сюсюканье с народом и использование эмоционального аспекта. Авторы статьи предупреждают, что если обращаться к адресату, будто ему 12 лет или менее, то есть вероятность, что он будет отвечать или реагировать некритично, как ребенок. Также описывается, как использование эмоционального фактора позволяет открыть дверь в подсознательное, чтобы доставлять туда мысли, желания, страхи, опасения, принуждение или нужные модели поведения.